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2019-04-26 09:46 财联社

  分众传媒股票行情:扩张致成本激增 2018年公司净利同比下滑3.03%

  4月24日晚间,分众传媒披露了过去一年的业绩情况:在媒体资源规模扩张的背景下,公司实现营业收入约145.51亿元,同比增长约21.12%。然而,在盈利情况方面,公司的营业利润、利润总额以及归属上市公司股东的净利润均有所下降,其中,2018年公司净利润约57.92亿元,同比下滑3.03%。

  与此同时,在分众传媒当晚公布的2019年一季报中,公司营收和净利润均出现同比下滑,其中,第一季度营收约为26.11亿元,同比下滑11.78% ;净利润约为3.4亿元,同比下滑71.81%。

  尽管此前业绩预告已经消化了一部分的负面情绪,分众传媒第二日(4月25日)股价还是低开低走,截至收盘跌幅达6.97%。

  作为曾经资金眼中的“香饽饽”,分众传媒市值一度超过千亿。然而,在进入2018年后,分众传媒的股价就走上了下坡路。即使在期间有与阿里战略合作的消息,也未能扭转这一下跌颓势。即使是与去年同期相比,当前分众传媒股价也已经跌去逾4成(复权后)。

  扩张致成本激增

  分众传媒的商业模式很简单,租赁物业楼宇广告位、或影院映前广告位,通过分众自己或者加盟合作的媒体发布广告主的广告。

  众所周知,分众传媒在楼宇电梯广告届一向处于垄断地位,市场占有率在90%以上。但在2018年3月,新潮传媒完成40亿元的融资,随后便迅速扩张点位,还攻占了梯内屏,对分众传媒的地位造成一定威胁。

  自2018年第二季度起,分众传媒开始致力于扩张电梯类媒体点位。截至 2018 年末,公司自营电梯电视媒体由2017年末的30.8万台大幅提升至72.4万台,增幅134.6%。自营电梯海报媒体点位由2017年末的约 121.0 万个提升至 2018 年末的媒体点位 193.8 万个,增幅达 60.2%。这使得楼宇媒体的营收占比在2018年达到了82.99%,营业收入也同比增加了28.69%。

  然而,对应着媒体资源规模的大幅扩张,分众传媒的租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本也有了较大幅度的增长,这使得公司的盈利水平受到了影响。据公司财报显示,2018年分众传媒楼宇媒体和影院媒体的毛利率分别较上年减少6.61%和9.02%。

  上述成本的大幅增加的影响也延续到了分众传媒2019年一季度的财务数据。据财报介绍,截至2019年第一季度末,公司自营电梯海报媒体点位增长值275.5万个。

  值的注意的是,在2019年一季报中,分众传媒盈利水平的下降不仅是营业成本的增加的影响。在媒体资源扩张的背景下,公司一季度营收不增反降。据公司解释,受宏观经济影响,自2018年第四季度起中国广告市场增速疲软,这使得公司营收出现了下降。另一方面,在处于烧钱状态竞争对手面前,分众传媒也许对客户采取了一定的让利措施。   大星彩票微信号:大星彩票